互联网将是酒企的新“蓄水池”

2014-08-11     1149 次阅读

  互联网将是酒企的新“蓄水池”,需要酒企将“线上和线下”有效地结合在一起,做好消费者体验和互动。酒类电商要想分享千亿级别的饕餮盛宴,其未来要走的路还很长。对于它们来说,应该与酒企在产品研发等方面一起下功夫,开发一些定制产品,尽量较少对线下产品的冲击,以实现酒企与电商的共赢。

 

当然,酒企作为“触电”比较晚的一个群体,还有比较长的路要走。电商往往靠价格战取胜,在当前白酒行业的动荡期,尤为敏感。业内资深人士表示,尽管目前白酒传统渠道经销仍占主流,但电商对传统渠道的冲击不可小觑,未来电商的比重将会越来越大。与其被动地让电商来攻城略地,白酒企业还不如自己主动出击,积极拥抱电子商务。中国酒业协会理事长王延才指出,传统酒行业调整期还在继续,酒企和电商在合作中要善于挖掘共赢点,双方可以一起赢得更大的市场。

 

  根据阿里巴公布的“双十一”数据显示,2014年“双十一”当天,酒类销售交易额实现了爆发式的增长。酒仙网公布其在“双十一”当日销售额突破6000万元,购酒网当日销售额超过1200万元。这让不少一线酒企开始重视电商的能量,很多酒企加紧与综合性电商平台合作的同时,甚至自建电商平台寻求自救。



据统计,五粮液、茅台、汾酒,剑南春等八家名酒在京东商城都有销售。而国内的十六家上市酒企均在天猫开设了旗舰店。沂州府酒近期更是自建了线上平台。沂州府酒业有限公司总经理张西深曾对外透露,沂州府酒将进行线下专卖店的升级,将线下纳入线上销售,二者结合,进入O2O领域。