定制酒成酒企新宠

2014-07-15     1405 次阅读

   面对市场份额的急速萎缩,酒企纷纷开始自救,定制酒成为酒行业内一道靓丽的风景线,在上半年备受酒企宠爱。

  事实上,茅台、泸州老窖、杜康等企业纷纷进军定制酒,开始把定制酒作为酒企转型的一个方向来做。
 
  据了解,1月18日,贵州茅台个性化定制营销公司成立,其业务重点是围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”四大方向展开。
 
  同样,五粮液也开始在定制酒方面耕耘,在今年3月份与中铁二局共同打造“开路先锋”酒之后,7月2日,五粮液又与北大荒集团合作,开发“北大荒鸿福”酒,主打东北市场。
  另外,泸州老窖通过创新营销推出“生命中的那一坛酒”为公司创造了不少的利润。
 
  但是,并非所有酒企的定制酒都在顺利的推进,定制酒也是建立在双方意愿的基础上实现的。
 
  山东沂州府酒业董事长张西深表示,定制酒是应对酒业深度调整的一个转型方向,企业双方都有意愿才能达成一致,未来,沂州府也会跟有意愿的企业推出新的定制酒。
 
  除了一线酒企加大定制酒产品开发外,地方名酒也纷纷推出定制酒和封坛定制酒,其目的就是想通过定制酒在行业调整中分得一杯羹。
 
  山东沂州府酒业何经理接受记者采访时表示,沂州府连续两年来推出的酱香定制酒销售都取得了不错的成绩。
 
  事实上,企业为了应对市场变化,推出的定制酒也是各不相同,且种类繁多。据记者了解,定制酒种类中,有婚庆定制酒、升学谢师酒、满月纪念酒、寿宴酒等,也有针对企业大客户的定制酒。
 
  虽然定制酒在白酒史上不是一件新鲜事物,但是,在白酒行业黄金十年期间,瓶装酒成为主流产品,而在高端酒受三公消费政策打压下,因为瓶装酒销售不畅,才有了高端定制酒的出现,它一方面填补高端消费者的需求空白,另一方面也为酒企贡献业绩。这也是酒企热衷定制酒的原因所在。